BTL o Below The Line

BTL o Below The Line, es una técnica publicitaria, el significado literal en castellano, es bajo la línea.

Clio Community

Clio Community

Consiste en el empleo de formas no masivas de comunicación para mercadeo dirigidas a segmentos de mercado específicos.

La promoción de productos o servicios se lleva a cabo mediante acciones que se caracterizan por el empleo de altas dosis de creatividad, sorpresa y sentido de la oportunidad; lo cual crea novedosos canales para comunicar mensajes publicitarios.

Se vale de medios tales como el merchandising, los eventos, el mecenazgo, los medios de difusión no convencionales, promociones, marketing directo  y redes sociales, entre otros.

Suele ser el complemento de campañas en medios de comunicación masivo o tradicional ATL o Above The Line, el significado literal en castellano es, sobre la línea.

La respuesta o reacción de la audiencia, el feedback, es instantáneo y medible.

 Aquí algunos ejemplos como el de Clio Community  de finales delos 90, del cual me siento muy orgulloso y otros ejemplos de la red, alguno, muy agresivo como el caso de Fedex.

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Marketing de Guerrilla

Marketing de Guerrilla

El Marketing de Guerrilla o también llamado marketing radical o extreme marketing.

es un conjunto de estrategias y técnicas de marketing, ejecutadas por medios no convencionales, y que consiguen su objetivo mediante el ingenio y la creatividad, en vez de mediante una alta inversión en espacios publicitarios. Al no ser publicidad convencional permiten llegar al grupo objetivo de una forma diferente.

El término Guerrilla Marketing fue popularizado en 1984 por Jay Conrad Levinson en su libro Guerrilla Marketing.

Marketing de guerrilla

Marketing de Guerrilla5     149   Marketing de Guerrilla6

El secreto está en dar paso a la creatividad, utilizando medios, espacios, situaciones del día a día, elementos del entorno y transformándolos en una experiencia que sorprenda y quede en la memoria.

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